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[遊戲產業][論壇]GooglePlay PlayTime後記

昨天抱持著湊熱鬧的心態跑去W Hotel參加Google Play的活動Playtime,是一個整天的活動,內容從大觀園性質的Keynote到Google Policy都有一些解說,事後還有喝到飽的Happy Hour,我花了點時間跟GooglePlay的每個人聊聊天,也許有得到一些會中其他人沒有得到的細節,在這裡分享一些我覺得開發者或是營運商Maybe會有興趣的,最後來炫耀一下去參加的好康XD


  • 2014年數據大轟炸:
    • Android Device達1B
    • 一天增加1.5M Android用戶
    • 過去六個月增加了75M Google Play User
    • Google Play已累計50B下載、超過1M個App
    • 分享給開發者的獲利年成長4倍
    • ARPU年成長2.5倍

  • 第三方支付如果利用Google Play進行上架的話,是完全不允許的。但如果自己想辦法去散播你的APK則是默許的。另外Google Play也接了遠傳的Billing Service,而美國前一陣子也接了PayPal,未來台灣應該會有更多的官方支付管道。

  • 如果想要被Feature看似有兩三種主要規則:一、你的遊戲是大作,獲利能力好。二、根據Google Play各種Design guideline針對Android優化你的App。三、使用Google Play旗下Play Service的一些新功能,像是多人連線對戰等新功能。如果沒有根據Guideline,被Feauture的可能性會降低。另外Google Play審核Feature的方式是這樣:先找到最佳選擇(Top Picks),從這中間再請Reviewer去針對各種Googleplay的guideline進行測試。測試OK,就可以Feature。測試不OK,在Feature日期前改善完畢才會被Feature。

  • Google推出蠻多Service,像是Leaderboard、多人連線、Gaming Gift、Tag Manager、App Engine、新的Analytics等等。雖然很多服務其實很多自己遊戲的Server就已經提供這類的服務,尤其是現在多數都是連網的遊戲,GooglePlay這方面算是慢了一步。但我想介紹其中三個我覺得感覺最棒的。
    • Tag Manager,可以即時觀測、微調Web或App中的Value,對於Marketer或是初期產品調校蠻有幫助的,利用這個功能可以即時微調一些Value,就不需要重新包版本、上傳、審核、上架。


    • App Engine與Cloud Service,聽起來最新吸引Memory Cache (MemCache)這個功能,小愛不是技術人員,不過大致上這個功能是可以直接在Memory上執行一堆東西而不用資料放到儲存空間。MemCache不僅處理速度更快,在一定的流量內因為是共用的所以免費。SnapChat就是善用這點來管理他龐大的流量與服務。另外就是PaaS僅需要管理App與Data,人力上可以大幅節省,這點聽起來也很不錯。最後我覺得也很吸引人的就是Scalability的能力,能快速的對應突然增加的流量即時增加運算能力。


    • Google Play、Analytics、AdMob整合,這個點是我看到最棒的,我還特地跑去跟主講人Dan Galpin聊天,畢竟ARM Model (a.k.a. RRR model, Build Grow Moenetize,...etc)是我最有興趣的研究主題了,目前聽起來是因為這三個之前都沒整合,所以他們內部也互相拿不到對方的數據,更別說是分析了。但現在有逐漸整合在同一個技術平台上了,算是目前最接近ARM Model的平台了。主要的功能就是當你在Google Play上架你的產品之後,你可以利用Google AdMob的服務(應該現在流行的DSP Demand Side Platform)來下各種廣告,以最好的eCPM計算出最優化的投放方式,這個Campaign導入的用戶群,最後可以在Analytics中追蹤他從Google Play下載你家產品後的表現,Retention、Sessions、甚至到Monetization都可以。另外如果是靠廣告賺錢的,Google Admob現在透過他們自己即時eCPM去跟其他聯播網比價,找出當時價錢最好的廣告,放到你的版位上。

      小愛也有跟Dan提到Analytics還如果追蹤病毒指數(K Factor)會更好,他說現在沒有,不過有另外一個折衷的辦法,就是把每一個segment分享的URL當作成另外一個新的Campaign去追縱,但這處理上會複雜許多,期待之後他跟Analytics的PM討論出一個好的Solution。

最後就是小小的炫耀時間:


安卓機器人高爾夫球 


超高級礦泉水喝完就補


中午當然是W Hotel的Buffet啦


下午茶也是一定要的!


可以用一套Avatar的App客製化專屬的馬克杯喔


現場拍照留念,硬要拍一張很宅的。

走的時候紀念品是隨身電源

最後還有Happy Hour,Tapas、紅白酒隨你用,算是誠意十足的活動啊!